Пенициллин для мира моды: как производитель вешалок меняет модную индустрию

Источник: forbes.ru

Война с пластиком разрушила репутацию самых простых вещей, окружающих нас в повседневной жизни: пластиковых пакетов, соломинок и бутылок. Произошли изменения в торговле, госполитике, появились новые отрасли, ориентированные на повторное использование или производство экологически безопасных альтернатив.

Миру моды тоже приходится вставать на стражу экологии. Широкое распространение копцепции «устойчивого развития» серьезно изменило модную индустрию и подтолкнуло участников рынка к переосмыслению потребления. По подсчетам Boston Consulting Group, правильно внедренные экологические практики помогают увеличить выручку модных брендов на 2%. Но если маркетинговая кампания окажется неудачной, бренд могут обвинить в так называемом зеленом пиаре.

Сейчас общественность прекрасно осведомлена о пагубном влиянии модной индустрии на окружающую среду, и ведущие бренды переходят на экологичные материалы. Однако если бренды действительно серьезно относятся к влиянию мира моды на окружающую среду, то они также думают и о том, как правильно упаковывать одежду.

«Мы все виновны»

В первый день Лондонской недели моды, посвященной коллекциям сезона весна–лето 2020 года, в центре внимания фотографов оказалась небольшая группа активистов движения Extinction Rebellion, которые в знак протеста притворились мертвыми.

В тот же день PR-менеджеры, журналисты и представители модной индустрии собрались в центре Лондона на мероприятии, организованном модельером Роланом Муре и основателями амстердамского стартапа Arch & Hook Сьордом Фаузером и Анной Мас. Arch & Hook представил линейку экологичных вешалок BLUE, которые созданы для борьбы с тоннами пластика, ежегодно попадающими в океан из-за индустрии моды.

По подсчетам Arch & Hook, каждый год по всему миру производится 150 млрд предметов одежды. При этом две трети из них перевозят со швейных фабрик в магазины на пластиковых вешалках, изготовленных из полистирола. Это не те вешалки, которые вы видите в магазинах. Сразу после транспортировки одежды их заменяют на фирменные вешалки и выкидывают.

Гендиректор компании Arch & Hook Сьорд Фаузер в шутку называет экологичные вешалки BLUE «солдатами», главная задача которых — заменить вешалки из полистирола. «Будем честны, мир моды оказывает ужасное влияние на окружающую среду. Мода недолговечна. Когда какая-то вещь выходит из моды, она отправляется на помойку. И мы все в этом виновны», — говорит Анна Мас в интервью Forbes.

Модельер Ролан Муре признает, что именно его поколение кутюрье ускорило цикл моды «с двух коллекций одежды в год до шести». Однажды представители Британского совета моды познакомили его с Фаузером, и дизайнер остался в полном восторге от концепции Arch & Hook. «Мое поколение создало монстра», — говорит Ролан Муре в интервью Forbes. Он назвал экологичные вешалки BLUE своего рода «пенициллином для мира моды», с помощью которого можно будет положить конец расточительному использованию пластика.

В своей рекламной кампании Arch & Hook совершенно по-новому раскрывает проблему «одноразовых» пластиковых вешалок. По подсчетам компании, 85% из 1 млрд таких вешалок в итоге оказывается на мусорной свалке, где они «будут разлагаться больше 1000 лет». В рекламном ролике объем выброшенных вешалок сравнивают с небоскребом Эмпайр-стейт-билдинг и Биг-Беном.

По словам Фаузера, недавно Arch & Hook в ходе очередного раунда привлекла «десятки миллионов» евро. В середине сентября 16 производителей одежды и модных дизайнеров, имена которых еще не разглашены, подписали соглашение об использовании экологичных вешалок BLUE при перевозке одежды. Впоследствии они должны вернуть вешалки компании для повторного использования или переработки.

Охота на мусор

Arch & Hook позиционирует себя как бренд номер один в мире по производству экологичных вешалок. В 2017 году стартап из Амстердама запустил свою первую коллекцию деревянных вешалок, которые прошли сертификацию Лесного попечительского совета (FSC). Однако эти вешалки были предназначены не для транспортировки одежды, а исключительно для магазинов. Продукцией Arch & Hook даже заинтересовались люксовые бренды вроде Yves Saint Laurent и Vetements.

Пытаясь удовлетворить быстро растущий спрос, основатели компании начали использовать другие материалы. В июне компания запустила линейку вешалок из переработанных материалов под названием Mission-E, а в сентябре — коллекцию экологичных вешалок BLUE из пойманного в Мировом океане пластика. Их изготавливают из мусора, собранного в устьях четырех крупнейших рек Китая, включая Янцзы и Хуанхэ. Мусор собирают до того, как он достигает моря, а затем сортируют и разделяют для дальнейшей переплавки. Вешалки BLUE подходят как для футболок, так и для брюк. В сборе мусора компании помогают власти Китая.

Впрочем, Фаузер признает, что усилия его компании — капля в море. «Даже если мы получим заказ на производство более 1 млрд вешалок, на их создание уйдет лишь до 2% океанического мусора», — говорит он. Тем не менее, если самые влиятельные мировые ретейлеры примут новую технологию на вооружение, это покажет, что индустрия моды относится к устойчивому развитию серьезно, а не как к очередному пиар-проекту.

Не только вешалки

Одноразовые вешалки — это только часть проблемы. На YouTube вам наверняка попадется видео про «распаковку посылок», в котором блогер будет подробно рассказывать о весе и качестве упаковки, уделяя этим аспектам почти такое же внимание, как и присланному на обзор продукту. Подобные видео с распаковкой смотрят тысячи человек, что подталкивает бренды к тому, чтобы создавать все более вычурное оформление посылок.

Гендиректор компании Delta Global Роберт Локьер, который вот уже 28 лет работает в сфере упаковки товаров класса люкс, консультирует бренды по вопросам повторного использования или переработки фирменной упаковки. «Бренды наконец осознали, что каждая компания должна что-то делать с этим безудержным потреблением и расточительством, которыми мы занимались последние 30 или 40 лет», — рассказал он в интервью Forbes.

Среди клиентов Delta Global есть всемирно известные люксовые ретейлеры — Matches Fashion, Net-A-Porter, Tom Ford, La Mer и Ted Baker. По словам Локьера, именно бренды класса люкс пытаются усовершенствовать упаковку и сделать ее более экологичной, чего нельзя сказать о компаниях, которые работают в сегменте так называемой «быстрой моды», ориентированном на максимальное снижение затрат.

Представители ретейлера Matches Fashion сообщили Forbes, что 65% их клиентов «стараются жить в соответствии принципами устойчивого развития», поэтому «приоритетом» компании стала задача по созданию легко перерабатываемой упаковки, произведенной не из пластика. Их фирменные коробки с отделкой под мрамор могут быть использованы повторно.

Перевод Полины Шеноевой

Богатые и знаменитые, которые меняют мир к лучшему

1 из 20

Getty Images

2 из 20

Getty Images

3 из 20

Getty Images

4 из 20

DR

5 из 20

DR

6 из 20

Getty Images

7 из 20

Getty Images

8 из 20

Getty Images

9 из 20

10 из 20

DR

11 из 20

DR

12 из 20

DR

13 из 20

DR

14 из 20

Carlo Allegri / Reuters

15 из 20

DR

16 из 20

Kafka Summit / Getty Images

17 из 20

DR

18 из 20

DR

19 из 20

DR

20 из 20

Robert Szymczak / Reuters

Билл и Мелинда Гейтс

Состояние: $106 млрд

На что тратят: здравоохранение, искоренение нищеты

В течение последнего десятилетия супруги инвестируют через свой благотворительный фонд Bill and Melinda Gates Foundation. Организация вложила около $2 млрд в 70 инициатив и предприятий, занимающихся улучшением медицины и борьбой с бедностью. За прошлый год фонд вложился в индонезийский сервис Haladoc, позволяющий пациентам связываться с врачами для консультаций в режиме онлайн, а также в индийскую компанию CropIn, разрабатывающую методы обработки данных для анализа урожая сельскохозяйственных культур. Помимо этого, Гейтсы инвестировали $55 млн в стартап BioNTech из Германии, который создает вакцины и препараты для иммунотерапии при ВИЧ и туберкулезе. Вся прибыль от данных инвестиций перечисляется обратно в фонд.

Энди и Джим Уолтоны

Состояние: совокупно $103 млрд

На что тратят: образование

Наследники империи Walmart — давние сторонники повсеместного учреждения чартерных школ. Они реализуют программу, в рамках которой  будут выпущены облигации на $300 млн, а деньги пойдут на приобретение нового оборудования для школ и ремонт. Элис Уолтон заявляет: «Наша инициатива позволит вернуть потраченные на ремонт деньги обратно в классные комнаты, на зарплаты преподавателям и на благо тех, ради кого это все затевается, — ради учащихся».

Марк Цукерберг и Присцилла Чан

Состояние: $69,6 млрд

На что тратят: образование

Сооснователь Facebook вместе с женой Присциллой Чан инвестировал более $110 млн в десяток стартапов через Chan Zuckerberg Initiative, структуру, оказывающую поддержку коммерческим организациям и выделяющую гранты некоммерческим. В прошлом году Chan Zuckerberg Initiative инвестировала в Brightwheel, разработчика и оператора программного обеспечения в сфере педиатрии, а также Handshake, инклюзивную площадку для найма выпускников колледжей. Также фонд увеличил свою долю в Andela, рекрутинговом сервисе, связывающем технологические компании с командами программистов, работающих удаленно из Африки.

Стив Балмер и Конни Балмер

Состояние: $51,7 млрд

На что тратят: различные направления

В 2018 году бывший гендиректор Microsoft активно вкладывался в образование, здравоохранение и общественный сектор. В мае прошлого года Балмер и его жена Конни совместно со страховой компанией Prudential Financial инвестировали $30 млн в благотворительный фонд Community Outcomes, финансирующий государственные и региональные медицинские и общественные учреждения. Фонд выделяет средства, например, в рамках программы, дающей возможность получения работы для 2 000 человек, которые живут в Бостоне и его пригородах, но недостаточно хорошо владеют английским. 

Майкл и Сьюзан Делл

Состояние: $32,3 млрд

На что тратят: образование

Майкл и Сьюзан Делл выдают займы, а также выделяют средства коммерческим предприятиям, цели которых совпадают с целью их фонда, а вся прибыль от инвестиций возвращается назад в фонд. В Соединенных Штатах они вложили $1 млн в BetterLesson, компанию, позволяющую высококвалифицированным преподавателям делиться своими учебными материалами через интернет. В Индии супруги предоставили ссуду в размере $1,3 млн микрофинансовой фирме Blowhorn из Мумбаи и инвестировали в Kings Learning, платформу для изучения английского языка онлайн и офлайн.

Лорен Пауэлл Джобс

Состояние: $21,3 млрд

На что тратит: различные направления

Как основатель благотворительной, инвестиционной и правозащитной организации Emerson Collective Пауэлл Джобс сотрудничает с бизнесменами и законодателями, чтобы преобразовать социальную сферу. Фирма профинансировала стартап Ellevation, помогающий с изучением английского, вложилась в программное обеспечение OpenGov для ведения общественного бюджетирования и разработчика сети экосенсоров Aclima. Вдова Стива Джобса также является членом совета директоров благотворительного фонда Rise Fund, занимающегося преобразованиями в общественном и экологическом секторах. В конце 2018 года компания Emerson Collective приобрела Pop-Up Magazine Productions, издателя The California Sunday Magazine, чтобы продвигать журналистику, которая дает правдивую картину событий и вдохновляет на гражданскую активность.

Рэй Далио

Состояние: $18,7 млрд

На что тратит: технологии, здравоохранение

Вместе со своей семьей основатель крупнейшего в мире хедж-фонда Bridgewater Associates выделил на социально-преобразующие инвестиции в общей сложности почти $100 млн. Далио особенно увлечен поиском «способов помочь мировому океану» и финансирует в этих целях производство документальных фильмов. Он также оказывает поддержку фонду Global Health Investment Fund, предоставляющему финансирование на закупку медицинских препаратов и вакцин против заболеваний, распространенных в бедных странах. Кроме того, Далио инвестирует средства в Accion Frontier Inclusion Fund. Организация вкладывается в компании, которые предоставляют финансовые услуги клиентам на развивающихся рынках.

 

 

Эрик и Венди Шмидт

Состояние: $14,2 млрд

На что тратят: окружающая среда

Через свой семейный фонд бывший председатель совета директоров Google Эрик Шмидт и его жена Венди вложили около $50 млн на продвижение «более разумного потребления энергии и природных ресурсов». Фонд финансировал такие стартапы, как Aclima, собирающего и анализирующего данные о загрязнении воздуха, и BlocPower, помогающего неблагополучным районам Нью-Йорка улучшать инфраструктуру для большей энергоэффективности.

 

 

Дастин Московиц и Кари Туна

Состояние: $11,6 млрд

На что тратят: различные направления

Вместе со своей женой один из основателей Facebook изменил стратегию собственного фонда Good Ventures, и только грантами дело теперь не ограничивается. Так же, как в случае с фондами Гейтсов и Шмидтов, вся прибыль Московица уходит обратно в активы фонда. В 2016 году пара вложила средства в производителя веганской альтернативы мясу Impossible Foods. В начале этого года Московиц профинансировал стартап Sherlock Biosciences, который работает над быстрым способом выявления вирусов у человека.

 

 

Дагмар Долби и ее сын Дэвид

Состояние: $4.2 млрд

На что тратит: здравоохранение, технологии

Фонд Дагмар Долби и ее семьи Dolby Family Ventures, основанный в 2014 году, делает основную ставку на стартапы в области медицины. Фонд не только ищет способы излечения Альцгеймера и различных заболеваний мозга, но также щедро инвестирует в компании, занимающиеся исследованиями материалов, например, Opus 12, которая хочет производить из выбросов углекислого газа химические вещества и топливо. Рэй, покойный муж Долби, скончавшийся от болезни Альцгеймера в 2013 году, основал в 1965 году производителя аудиотехники Dolby Technologies.

Шон Паркер

Состояние: $2,7 млрд

На что тратит: модернизация городской инфраструктуры

Первый президент Facebook сыграл ключевую роль в создании Зон возможностей. В рамках данной правительственной инициативы инвесторам предоставлялись налоговые каникулы в обмен на инвестиции в районы с низким доходом. Идея была обозначена в рамках фонда Паркера Economic Innovation Group, располагающего активами на сумму $15 млн.

 

 

Джерри Янг

Состояние: $2,6 млрд

На что тратит: различные направления

В число самых важных инвестиций сооснователя Yahoo! входят Zipline, производитель дронов для доставки медицинских препаратов в Гане и Руанде, Cala Health, компания, выпускающая носимые устройства нейромодуляции для страдающих от сильной дрожи в руках, и Neurotrack, стартап, работающий над способами улучшения памяти, особенно у пациентов с болезнью Альцгеймера. Венчурный фонд Янга также участвует в работе Unshackled Ventures, организации, оказывающей финансовую поддержку стартаперам-иммигрантам.

 

Эван Уильямс

Состояние: $2,4 млрд

На что тратит: окружающая среда, здравоохранение

Фонд Obvious Ventures, который сооснователь Twitter помог учредить, занимается «полезными для мира» инвестициями и делает ставку прежде всего на компании с инновационными решениями для самых серьезных проблем человечества. Пока что фонд привлек около $315 млн и вложил средства в 47 предприятий своего портфеля. Среди объектов инвестирования — производитель электробусов Proterra и компания Beyond Meat, изготавливающая аналог мяса из растительного белка, которая в этом году крайне успешно вышла на биржу. Организация даже размещает перечень своих ценностей на специальном бланке, который инвесторы и основатели фирм могут подписывать как официальный документ в знак согласия с принципами фонда.

 

 

Рид Хоффман

Состояние: $1,9 млрд

На что тратит: вовлечение в общественные инициативы, технологии

Сооснователь LinkedIn Рид Хоффман — возможно, один из крупнейших благотворителей в области социально-преобразующих инвестиций. На эти цели он потратил $1,5 млрд собственных денег. Хоффман инвестировал в Segovia, мобильный сервис для проведения платежей с низкой комиссией. Он вкладывается в Rise Fund и сайт онлайн-петиций Change.org. Хоффман финансирует и фонды, занимающиеся экологическими инициативами, к примеру Breakthrough Energy Ventures, инвестирующий в компании с большим потенциалом к сокращению выбросов углекислого газа.

 

 

Ирвин Джейкобс

Состояние: $950 млн

На что тратит: окружающая среда

Сооснователь Qualcomm Ирвин Джейкобс выделил миллионы долларов различным учреждениям Сан-Диего и своему родному Университету Корнелла. Сейчас он возлагает большие надежды на прибыль с проектов социального инвестирования. Среди таких значится стартап для очистки воды CycloPure и производитель экологичных двигателей внутреннего сгорания Tour Engine. Бизнесмен также является членом совета директоров в компании Biological Dynamics, занимающейся исследованиями в области диагностики раковых заболеваний при одном из факультетов Калифорнийского университета в Сан-Диего. В этом учебном заведении Джейкобс, кстати, одно время преподавал, а впоследствии выделил университету свыше $120 млн.

Шон «Дидди» Комбс

Состояние: $740 млн

На что тратит: технологии

Хип-хоп-исполнитель, который прославился в 90-е своим хитом All About the Benjamins, с недавних вкладывает деньги в благотворительный фонд Cultural Leadership Fund венчурной фирмы Andreessen Horowitz. Фонд был запущен в прошлом году и инвестирует средства в компании из портфеля венчурного гиганта, а все комиссии и сборы направляются на нужды афромериканцев, которые делают первые шаги в технологической отрасли.

Серена Уильямс

На что тратит: различные направления

Первая спортсменка в ежегодном рейтинге Forbes, в котором собраны женщины, добившиеся успеха собственными силами, учредила в апреле компанию Serena Ventures. Уильямс больше всего интересуется компаниями, которые основаны женщинами или представителями меньшинств. Спортсменка инвестирует в такие компании как Propel, разработчик системы по распределению продовольствия для малоимущих американцев и, Impossible Foods, производителя мяса и сыров, приготовленных полностью из растительных компонентов.

Говард Уоррен Баффетт

На что тратит: окружающая среда

Внук Уоррена Баффетта преподает инвестиции в устойчивое развитие в Колумбийском университете. В 2018 году он выпустил в соавторстве книгу «Инвестиции в социальные проекты: как добиться от партнеров эффективности», где вводится показатель уровня социальной значимости дохода, измеряющий экономический эффект от социально-преобразующих инвестиций. Баффетт также вовлечен в процесс создания особых экономических зон. Кроме того, он оказывает финансовую поддержку компании KDC Ag Джастина Кеймайна, участника рейтинга 30 самых выдающихся бизнесменов в возрасте до 30 лет. KDC Ag занимается развитием инфраструктуры для сокращения в США объемов выбрасываемых продуктов, пригодных в пищу.

 

Эл Гор

На что тратит: различные направления

В 2004 году бывший вице-президент США стал одним из основателей фирмы Generation Investment Management, финансирующей компании, которые соблюдают принципы устойчивого развития, а также предприятия, которые предоставляют услуги или реализуют продукцию «во благо безуглеродной промышленности, всеобщего благополучия, равенства, здоровья и безопасности». В мае организация привлекла $1 млрд для фонда Sustainable Solutions. Первыми вложениями фонда стали инвестиции в Sophia Genetics, лабораторию, применяющую искусственный интеллект для анализа и выявления генетической предрасположенности к раковыми заболеваниям, и стартап Andela, намеренный решить вопрос всеобщей нехватки технических кадров путем инвестиций в талантливых разработчиков из Африки.

Уилл Смит и Джада Пинкетт-Смит

На что тратят: окружающая среда

Смиты известны любителям кино тем, как защитили человечество от пришельцев, жаждущих уничтожения Земли (Уилл в фильме «День независимости»), и от хладнокровных машин (Джада в «Матрице»). Супружеская пара делает все возможное, чтобы спасти мир и в реальной жизни. Они вложились в компанию Quidnet Energy, работающую в сфере возобновляемой энергетики, и Just Water, производителя питьевой воды, упаковка которой на 82% состоит из растительных материалов. Помимо этого, Смиты — партнеры фонда Cultural Leadership при инвесткомпании Andreessen Horowitz.

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.